leyu乐鱼leyu乐鱼leyu乐鱼【行业洞察】是万盛专家围绕新政策、新行业话题、新投资机会等热点，邀约专家解读的线上会议栏目。我们的专家来自各行业，对自己所在的领域有丰富的知识与经验积淀，如需深入交流，可预约专家访谈服务。

　　1） 品牌方正面临业务转型，一方面出于并非所有产品均适合直播电商渠道，且超级主播可能面临政策leyu乐鱼、个人原因导致的潜在风险，越来越多的品牌开展自播形式。

　　2） 目前在北上广深等一线城市的电商渗透率可达 50% 以上，下沉到三四五线% 左右，下沉市场的渗透率主要受当地商家的活跃程度与当地的产业结构为主要导向。

　　3） 今年直播电商产品品类中，占比最大的是服饰，第二是美妆，第三是家电，尤其是生活电器行业的增速比较快，另一个增长较快的品类是户外运动。

　　4） 新型电商平台在抢占传统电商平台市场同时，也为传统电商平台激发了新的用户增长。

　　各地方政府对直播电商态度较积极，根据当地 GMV、税收、人才培训孵化、物理空间等维度已出台相应的直播电商扶持政策与补贴。整个直播电商平台正在将传统电商平台玩法进行转型，传统电商平台也在进行招商引入。在供应链端影响较大，以往源头的生产商只能给电商商户供货，现在仅通过手机就可以完成整个交易的闭环。

　　MCN 机构未来的发展方向将聚焦在电商全产业链。1）跨平台布局直播间。2）品牌投资与收购，联合运营，向供应链端做延伸，做自己比较擅长的品牌或产品，同时寻找新的流量增量方式。同城电商模式预判未来 1-2 年会有较快的发展空间。

　　1）以消费力来讲leyu乐鱼，因为跨境电商更多的是 to c，美国占了跨境电商出口的将近 45% 市场，中国不算；其次是欧洲，因为消费力比较强，性价比高，客单价高；东南亚排在第三，主要是两个电商平台 Lazada 和 Shopee；剩下的就是拉美市场。

　　2）目前做独立站最成功的就是 SHEIN，在广州还有细刻、千岸、蓝思，以前的环球易购、通拓，还有一些品牌包括安克、泽宝、傲基、赛维，虽然主要营业额是来自于亚马逊的销售，但是他们也有独立站，和亚马逊卖的商品不一样leyu乐鱼。

　　3）Google 在中国的华东、华南的都有办事处；Facebook 在中国没有办事处，只有代理商，目前有 4~6 个代理商，比较大的蓝色光标、木瓜做了很久；Meta 在上海行业资讯、深圳也有办事处，但是 Meta 最近在裁员，很多人估计在观望中。

　　4）跨境电商物流占整个跨境电商的营业额的比例，去年最高，基本上占了 30%。因为去年的物流费非常贵，有部分海运和空运，今年可能要下降一点。

　　据统计，2022 年 双 11 期间（11 月 1 日至 11 日），深圳海关累计监管跨境电商管理平台进出口清单超 6000 万票，同比增长约 4 成；11 月 11 日 跨境鞋服第一股 子不语在港交所上市，开盘价 8.36 港元 / 股，较招股价微涨 6.36%。

　　新突破：1）新兴市场的平台招商；2）直播带货和转型；3）独立站和成功模式的复制。

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