延绵反复的疫情下，户外出行受限，居家场景增多，口罩也成为日常陪伴。 消费者亟需解决的医美需求有了新变化。

　　针对“疫情戴口罩是否导致皮肤变差”话题，医美圈展开了线下采访，近三成受访者认为疫情后皮肤变差，更有人表示：“想把美颜滤镜焊在脸上”。32岁的售货员秦女士说，最近她预算中增加了一项“美颜焕肤”疗程，和她有着相似想法的人并不少。在后疫情时代，戴口罩已为常态，口罩虽然可以抵挡病毒，但闷热不透气的口罩也会导致娇嫩皮肤变差。

　　根据艾瑞咨询数据显示，疫情之后，有41%的用户表示疫情发生使得他们的皮肤问题加重，其中最常见的三个变化分别为毛孔粗大leyu乐鱼、敏感发炎和暗沉。

　　而关于疫情后发生肌肤变差的原因，有47.8%的调研用户认为：如作息不规律、饮食不节制和运动量减少等生活习惯因素导致；40.7%的用户认为是工作压力、加班和外出工作需要长时间佩戴口罩导致；剩余11.5%的用户认为主要由于疫情产生的焦虑和烦躁心情等心理因素导致肤况恶化。

　　一方面，疫情反复增强了消费者的不确定性，消费观念有所转变：首先，人们的消费理念更加理性，注重刚需、效果明显和性价比；其次， 人们更关注健康安全和环境保护，产品不仅对自身安全无害，对环境的危害也要降低；最后，消费者更加敏感且防御意识增强，会主动选择轻医美修复皮肤问题及抗衰问题。

　　另一方面，戴口罩导致肌肤变得不好 ，解决肌肤问题和维持肌肤健康成为更首要的护肤需求。轻医美在护肤方面，技术相对成熟，效果相对明显。

　　公开数据显示，2022中国轻医美市场预计达1207亿元，同比增加23.5%，中国轻医美注射市场将于2026年达到1240亿元，2021年至2026年的复合增速拟为15.3%。

　　撑起了轻医美这一千亿级赛道的，无疑是其庞大的用户体量、高频次的消费以及较高的利润。

　　得益于的风行，以及随着疫情发展，视频会议逐渐成为很多人必不可少的工作模式。人们希望自己能在镜头前显得状态更好。因此，玻尿酸、肉毒素注射类和“焕肤类”的需求量呈现明显增长。

　　事实上leyu乐鱼，很多消费者可能还没听过“轻医美”这个名词，就已经在不知不觉中接触到了。口罩以来，北京一位28岁的苏女士，每个月都要跟朋友一起去感觉不错的美容机构对肌肤进行护理，她觉得只要效果不错，价位能够接受，可以长期到该机构做护理，虽然偶尔也有整形的冲动，不过，畏惧于“动刀子”的她，终归止步于相对安全的皮肤护理。

　　据Frost&Sullivan相关数据显示，2020年我国非手术项目服务量占比达75.5%，到2025年预计将达88%，非手术项目总人次将进一步增至36.6百万人次，轻医美市场步入快速发展期。

　　另据《2021中国医美抗衰消费趋势报告》显示，2020年光电类与注射类项目在非手术类轻医美总市场规模中占据了较高的比重，分别高达42.80%与42.50%，其中大部分是光子嫩肤与水光针等医美抗衰类项目。

　　以光电项目为例，因其创伤小、恢复快、适合皮肤日常管理等优势，深受消费者追捧,复购率极高。然而，由于医美光电设备属于医疗器械范畴，国家对设备流通严格管控，厂商与经销商只能售卖给合法的医美机构，且价格高昂，因此，一些非法经营的“黑医美”机构90%以上选择假货或者走私的水货行业资讯。甚至有相关数据推测，医美市场上超一半的光电设备均不合格。

　　以注射类产品为例，从媒体的报道来看，水光针相关的监管，可以说非常匮乏，不少环节都处于野蛮生长的阶段。比如，假冒伪劣水光针在网购平台畅通无阻。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，目前市场流通的针剂正品率仅为33.3%，这也就意味着，每三支中就有两支是水货、假货。

　　市场火爆催生行业乱象，在轻医美内卷盛况下，轻医美领域想要做强做大也不容易，想从轻医美板块分得一杯羹，首先要合法合规，其次要杜绝为降低获客成本滥用水货，消费者得到了切身的受益，厂家、机构才能走得更长久。

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